Vendas da Coca-Cola zero disparam após estratégia digital 

A Coca-Cola registrou crescimento de 5% no volume global de vendas no terceiro trimestre, impulsionada pelo desempenho na China, Índia, México e Brasil. A receita orgânica subiu 7%, somando US$ 13,38 bilhões, superando as expectativas financeiras do mercado.

Resultados financeiros e desempenho por marcas

O lucro líquido global da empresa subiu 10% no período, atingindo US$ 4,05 bilhões. Na região Ásia-Pacífico, o volume de vendas de unidades teve uma elevação de 6%, colaborando diretamente para os resultados operacionais divulgados nesta semana pela gigante de bebidas.

No portfólio global, a categoria de refrigerantes gaseificados teve um avanço de 5% no volume total. A marca Coca-Cola registrou alta de 5%, enquanto a versão Coca-Cola Zero Açúcar apresentou um crescimento de 16% entre os mercados onde a empresa atua.

A soma dos volumes de água, bebidas esportivas, café e chá subiu 5%. Apenas o segmento de água engarrafada avançou 8%, com expansão puxada pelas regiões da Ásia-Pacífico, América Latina e pela divisão que engloba Europa, Oriente Médio e África.

Estratégias digitais e parcerias no mercado chinês

As vendas da Coca-Cola no mercado chinês mantiveram trajetória de alta, impulsionadas pelas marcas Coca-Cola e Fanta. O CEO da empresa, Henrique Braun, afirmou que o avanço ocorreu em um cenário no qual o sentimento do consumidor local permanece moderado e cauteloso.

Para ampliar a presença digital, a empresa integrou a plataforma Coca-Cola Bar à loja principal no Tmall. O canal teve aumento de 49% no número de membros cadastrados em comparação com o ano anterior, com foco na expansão de pacotes de consumo imediato.

A empresa realizou ações pontuais na China durante o período, incluindo o lançamento de uma bebida de limão pela Minute Maid em parceria com o McDonald’s e uma colaboração com a propriedade intelectual Joguman para atração do público jovem.

Outras estratégias envolveram ações da Fanta com o jogo Honkai: Star Rail e o marketing de verão direcionado a refeições em 13 cidades. A companhia também marcou cinco anos de parceria com o Universal Beijing Resort em campanhas digitais e físicas.

Indicadores do consumo urbano e projeções globais

O desempenho da empresa ocorreu em paralelo à evolução do mercado consumidor chinês. Dados da Worldpanel by Numerator mostram que as vendas de bens de consumo de giro rápido nas áreas urbanas da China cresceram 0,1% nos primeiros três trimestres do ano.

No recorte isolado do terceiro trimestre, as vendas do setor urbano chinês subiram 1,3% sobre igual período do ano anterior. O levantamento apontou que a população local manteve um padrão de comportamento focado em compras menores e mais frequentes.

Em teleconferência com investidores, Braun declarou que os resultados operacionais obtidos garantem confiança na manutenção das projeções atualizadas da empresa para o encerramento do exercício anual.