Marcas chinesas de chá fresco conquistam o mercado global com sabores únicos e preços acessíveis

O mercado de bebidas frescas de chá, dominado por marcas da China, tem ganhado destaque no cenário global, com especial ênfase no Sudeste Asiático. Entre os exemplos de sucesso, o Bing Chun, incluído na Henan Liangdi Catering Management, é um dos mais notáveis.

Com mais de 3 mil lojas espalhadas pelo mundo, sendo 500 no Sudeste Asiático, a marca tem consumidores encantados, como Anusara Kaewusng, residente no Bancoc, que descreve o sabor de suas bebidas como “maravilhoso”. Ela destaca a combinação de limão, morango e um suave aroma de chá, que se tornou um atrativo irresistível.

Estratégia de sucesso: sabores únicos e preços acessíveis

A expansão do Bing Chun e de outras marcas chinesas no mercado internacional pode ser atribuída à sua estratégia focada em sabores únicos e preços acessíveis. Cheng Dong, presidente do Bing Chun, afirma que esses fatores são essenciais para a popularidade da marca. A estratégia tem sido eficaz não apenas em países como Vietnã, Filipinas e Indonésia, mas também em outros pontos-chave do Sudeste Asiático.

Para Cheng, a região é fundamental para a expansão global, com a Iniciativa Cinturão e Rota, lançada em 2013, atuando como um ponto de apoio crucial. Uma Iniciativa que promove intercâmbios comerciais e culturais, com raízes profundas na Rota da Seda histórica, ajudando a estreitar laços entre as economias locais e as chinesas.

Outro fator determinante para o sucesso das marcas de chá é a habilidade em combinar a tradição milenar do chá chinês com as preferências modernas dos consumidores. O Bing Chun, por exemplo, mistura ingredientes tradicionais, como chá e mel, com toques contemporâneos, como sucos de frutas.

Essa fusão de sabores tem atraído especialmente o público jovem, que busca experiências de consumo inovadoras. Um exemplo disso é o Mixue, que utiliza seu mascote “Rei da Neve” para fortalecer sua identidade cultural e ampliar seu apelo no mercado global.

Investindo em cadeias de suprimentos para sustentar o crescimento

Para garantir o sucesso contínuo de sua expansão, as marcas chinesas de bebidas frescas de chá investem pesadamente em suas cadeias de suprimentos. Han Xiaoli, chefe da divisão de cadeia de suprimentos da Bing Chun, revela que os limões são adquiridos diretamente de regiões de alta qualidade, como os limões de Sichuan.

Essa preocupação com a qualidade dos produtos é um dos pilares que sustentam a marca e se tornam competitivos em um mercado global crescente. A expectativa é que o mercado de bebidas de chá de novo estilo na China alcance 250 bilhões de yuans até 2025, consolidando ainda mais o papel dessas marcas como embaixadoras da cultura chinesa ao redor do mundo.